1 :記憶たどり。 ★:2020/02/17(月) 10:18:32 ID:1tV52uqc9

サムネイル https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200217-00000001-binsiderl-bus_all

「ハローキティ」「ぐでたま」などのキャラクタービジネスで知られる老舗サンリオの業績下降に歯止めがかからない。

2020年4〜12月期の決算は、売上高が前年同期比3.4%減の約421億円。営業利益は同36.1%減の約24億円、
純利益はほぼ半減の約15億円だった。

いずれも過去5年間で最悪の数字であり、5年前に比べると、営業利益はおよそ5分の1、
純利益は6分の1の水準にまで落ち込んでいる。

同社は通期での業績予想を、売上高577億円(前年比2.4%減)、営業利益40億円(前年比16.4%減)、
純利益23億円(同40.7%減)で据え置きとしたが、新型コロナウイルスの流行など不確定な要素も多く、
2020年3月期以降の回復見通しは霧の中だ。


本業のキャラクタービジネスが危うい

サンリオでいま何が起きているのか、まずは売上高や利益の内訳を見てみよう。

国内については、物販事業(=店舗やオンラインでのキャラクターグッズ販売)の売上高が前年同期比3.9%伸び、
営業利益も同70.3%増と大幅に増加。しかし、稼ぎ頭のライセンス事業(=国内のアパレルや雑貨などへの
キャラクター使用許諾)の売上高が前年同期比6.6%減、営業利益は6.7%減と低調だった。

一方、海外はもっとずっと厳しい状況で、売上高が前年同期比13.4%減、営業利益は同24.9%減と大幅に目減り。
とくに、同社にとって最重要地域と言えるアジアでは、日韓関係の緊張や香港デモの影響もあって、売上高が13.4%減、
営業利益が20.4%減。

海外全体では、売上高で21億円、営業利益で12億円を失う結果となった。

このような事業の苦境に加え、本社経費と物流費の高止まりで販管費がふくれ上がり、全体としては冒頭に書いたような
厳しい業績となっている。

また、キャラクターのロイヤリティフィー(使用料)の売上高に占める比率が5年前(2015年4〜12月期)の45%から、
2020年の33.4%へと減少していることも気がかりだ。

同期間に入場者数を大きく伸ばして「V字回復」と話題になった「サンリオピューロランド」など、テーマパークの売り上げが
およそ6割増えた(50億円→80億円)ため、ロイヤリティの比率が多少減るのは仕方ない。

しかし、海外の売上高がこの5年間でほぼ6割減るなど(4〜12月期ベースの比較)、本業であるキャラクタービジネスの
弱体化はそれを上回るペースで進んでおり、このまま放置すれば会社の根本まで揺らぎかねない。

矢野経済研究所『キャラクタービジネス年鑑』の調査によると、キャラクタービジネス自体の市場規模は10年間
ほぼ横ばいが続いており、サンリオの業績低下には同社の個別の事情があると言えそうだ。


サンリオが日本で展開するショップ「Hello Kitty Japan」ダイバーシティ東京店。

※以下、全文はソースで。
https://lpt.c.yimg.jp/amd/20200217-00000001-binsiderl-000-view.jpg

  1. 5 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:21:33 ID:tQkLKeQK0

    もう、ファンシー文具の時代じゃないからなぁ。
    昔の質実剛健な文具が主流になってる。

  2. 10 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:22:14 ID:IHhrph1o0

    しかも中国製が70だか80%だっけ
    なぜ東南アジアなどにもっとシフトしなかった

  3. 13 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:23:14 ID:/9HQ5UxO0

    社長が女性だったような
    家具屋にしろ、サンリオにしろ
    やっぱりねって感じだよ

  4. 17 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:23:28 ID:/ObO3xcA0

    東南アジアは韓国とアメリカが強いからむずかしいんじゃない?
    日本のアニメとかがマジョリティとして通用するのって台湾がぎりぎりだと思う。

  5. 19 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:23:34 ID:rKEMcgu70

    ハンギョどんっていうくらいだから
    鹿児島出身だったのかな?
    合掌バイ

  6. 25 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:26:14 ID:ELGX64pf0

    すみっコぐらしで飛ぶ鳥を落とす勢いのサンエックスはどのぐらい利益出してるんだろうね
    あっちは非上場だからわからない

  7. 28 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:26:51 ID:duva5Vjz0

    新規にウケる物が生み出せなければじり貧にもなるよね
    ただ此処で一発当てられる可能性も残ってるわけで

  8. 30 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:27:03 ID:dBJJP4PF0

    >キャラクタービジネス自体の市場規模は10年間
    >ほぼ横ばいが続いており

    で、キャラクターが大量に増えてるから
    パイの奪い合いになっているだけだな

  9. 32 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:27:07 ID:p97+34Ri0

    とはいえ、ピューロランドは絶好調じゃねーか。
    一昨年くらいにピューロランドの改革成功の記事見たけど、その部分はまだ継続中なんだな

  10. 34 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:27:23 ID:/ObO3xcA0

    >>24
    観光庁かどこかが一回調べたときに、
    日本のアニメなどを見ている割合が韓流に勝ってるのってたしか台湾しかなかったよ。

  11. 39 :パパラス♂:2020/02/17(月) 10:28:07 ID:Ybr6Gr2G0

    今年のJRAのお年賀がターフィーとキティのコラボハンカチだった。
    きれいな色だったんで俺は満足している(*^ー^)ノ~~☆

  12. 41 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:28:24 ID:06B3+nqU0

    支那や朝鮮のニセ物、まがい物のせいだろ。
    まあ、日本でもテキ屋の露店とかでまがい物を見かけるけどな。

  13. 45 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:29:00 ID:d0084tNb0

    キティが仕事選ばずやたらコラボするのは、結局のところ売上が低迷してるかららしいな
    なんでもいいからとにかく露出を増やして売上につなげようとしてるって

  14. 47 :パパラス♂:2020/02/17(月) 10:29:05 ID:Ybr6Gr2G0

    >>40
    物言わぬイラストだけじゃなくて、その世界に洗脳しないとね(*^ー^)ノ~~☆

  15. 50 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:30:14 ID:El4VWeL80

    ぐでたまとかサンリオらしくねーだろ
    すみっことかのまねしやがって
    元の路線に戻せ

  16. 56 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:31:31 ID:ELGX64pf0

    サンエックスはすみっコだけで年間300億
    リラックマも昨対を落としたことが無いと聞いてるので詳しい数字知りたいわ

  17. 58 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:31:54 ID:q/YRhEDI0

    >>31
    すまん、すみっコぐらしだった。
    aliでもすみっコぐらしのパチモン大量発生しててすごいよ。

  18. 62 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:32:26 ID:XDNammjR0

    キティちゃんは欧米で人気があって、ここ5年はアジア圏にも浸透して売上が安泰だったんじゃないの?
    誰だよ収益性高いとか記事書いてたのウソかよ

  19. 65 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:33:43.54 ID:ok/oku000

    サンリオのキャラクターって表立った露出が少ないからマニア向けって感じがする

  20. 70 :句読点:2020/02/17(月) 10:34:07.37 ID:21Wpn98A0

     最初はタキシード・サムとか、ギミファイブとか、ランナバウツとか。
    そういうので育ったじゃん。(;´Д`)

  21. 82 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:36:02.71 ID:ThPTH7mh0

    アニメコラボばっかりしてるからファンにキモがられて逃げられたんじゃないか?

  22. 83 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:36:05.78 ID:X6pbrhPH0

    サンエックスはキャラもの好きなオタ女子向けなイメージあるんだよな
    純粋に子供向けじゃないというか

  23. 85 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:36:11.97 ID:n87Bukm10

    サンリオはアプリゲームには参入してないんだっけ?
    ねずみーはこれでもかって言うくらいクソアプリゲーム出してるがブランドとキャラにつられてやってる人は多い

  24. 88 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:36:34.29 ID:C38MG95w0

    仕方ないよすみっコ可愛いもん
    でもキキララやタキシードサムを見て感じる郷愁はすみっコにはない
    そこが一番の強み

  25. 91 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:36:41.71 ID:I+yHVhOI0

    ショーバイロックの新しいアニメはいいけど
    肝心の収入元になるはずのアプリができてないから悲惨やね

  26. 95 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:37:20.26 ID:fDCGdGgt0

    近年サンエックスが強いよね
    昔はどんなキャラクター作ってもサンリオの格下だったのに

  27. 100 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:38:33.07 ID:aAz8MfF40

    >>1
    そもそもキャラクタービジネス自体頭打ちだろ
    昨今ド素人でもSNS自前発信で馬鹿売れしたら億万長者なれるかもしらんのに

  28. 107 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:39:34.41 ID:OrQFEwwD0

    サンエックスはキャラもの好きなオタ女子向けなイメージあるんだよな
    純粋に子供向けじゃないというか

    >>83
    リラックマはOLかおりさんの家で住んでる設定だし
    主婦雑誌からのデビューだしで、対象は大人なんだな

  29. 111 :句読点:2020/02/17(月) 10:39:50.33 ID:21Wpn98A0

     ふと思ったんだが、景気や超少子超高齢化だけじゃなく、やはり、ディズニーやサンリオ両方とも落ち目なん?(;´Д`)

  30. 115 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:40:57.46 ID:RZeIoO660

    サンリオのお風呂遊びシリーズのCMは傑作だったとロリコン界では伝説になってる

  31. 125 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:42:58 ID:X6pbrhPH0

    アザラシのしろたんはまた別口だよな
    マンボウとかヒヨコとかもかわいいよな

  32. 126 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:43:14 ID:El4VWeL80

    >>101
    えそうなの
    こないだ間違ってヨドで買っちゃったよ
    でーっきれータピオカ

  33. 128 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:43:53 ID:PFUN1Ud90

    >>99
    ガンダムにしろキティにしろ
    半世紀近く利益を生み続けてきたってすげぇよな
    https://i.imgur.com/5hGFLZF.jpg
    つうかガンダムとキティって色合いがカブってるww

  34. 133 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:44:23 ID:9eEag5250

    ラナバウツに顔ついて別モノになってたのはガッカリした
    オリジナルのミニマルデザインが世代回って大人向けにアリだと思ったのに

  35. 136 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:45:03 ID:RlU9LZEB0

    X こんな口が 開いたら エイリアンのような口になるから

    怖いんだよ

  36. 143 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:46:09 ID:2lEb8+em0

    社長の後継は有能な長男はだいぶ前に亡くなって無能そうな次男しかいないんだよな
    ワンマン社長が亡くなったら終わりだと前から言われてるね

  37. 146 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:46:25 ID:1MQDZ+Ej0

    中高年層以上が持ちづらいグッズばかりだからな
    数としては苦戦するだろよ

  38. 147 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:46:28 ID:HSLcDH540

    都下の特急が停まる街にギフトゲイトがないんだお
    サンリオ商品買いたくても買えないお

  39. 150 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:46:49 ID:tb7BzL3y0

    みずほキティ、八千代ポチャッコ、沖縄銀行キキララ、東京都民銀行シナモン、大分マイメロ
    結構、みんな銀行で働いてるな

  40. 154 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:47:09 ID:VBcjGpUp0

    まー全国各地の血税をがっぽがっぽ注ぎ込んだ
    ゆるキャラがまず酷いよな
    あれにはサンリオは血管ちぎれるほど
    頭に来てるだろうし営業妨害されてるだろうな

  41. 158 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:47:41 ID:f5/NYB+20

    >>148
    ミッフィーちゃんへの熱い風評被害
    それはデスミッフィーという一部亜種だけだ

  42. 159 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:47:46 ID:GPMZ4HVR0

    むやみにキャラを増やしすぎなんだよ
    ここはイチゴマンに集中して展開すべき

  43. 161 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:47:49 ID:eoTVgaFv0

    何でもかんでも手を出し過ぎだと思うな
    サンリオのイメージからかけ離れたコラボは
    ガッカリするしお金を出す気もしない

  44. 169 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:48:25 ID:2uufnQeB0

    カピバラさん好きだったが最近見ないな
    あれもサンエックスか?
    サンエックスはキャラの漫画やファンブックとかあって大人狙いだよな

  45. 171 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:48:34 ID:3wV/JBXd0

    プロフェッショナルでピューロランドの社長出てたな
    この人に本家の社長もやってもらったら業績回復しそう

  46. 176 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:49:34 ID:tb7BzL3y0

    >>118
    あっ!

    って言って注目させようとする卑怯なキティ
    毎回引っかかるわ

  47. 178 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:50:03 ID:ue35uxO30

    ター坊のものがほしくて仕方ないのに
    どこにも売っていない。
    ダー坊、リバイバルして絶対に流行っているのにサンリオさん、もったいないな!

  48. 180 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:50:37.09 ID:MKjJsZJ30

    ローソンで売ってるシナモンロールの白あんまんはかわいいお
    うまそうかは置いといて…

  49. 186 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:51:52.65 ID:aYDHUVy20

    安売りしすぎかなって思ってたけどやっぱり
    上手くいってないのね
    ライセンスの収入凄そうだけどね

  50. 187 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:51:59.88 ID:ELGX64pf0

    イオンですみっコぐらしの絵本を一人で熱心に読み耽っている爺ちゃんに遭遇したことがある
    あの層の厚さはサンリオには無い

  51. 190 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:52:40.07 ID:25mL4Pcu0

    カピバラさん好きだったが最近見ないな
    あれもサンエックスか?
    サンエックスはキャラの漫画やファンブックとかあって大人狙いだよな

    >>169
    サンエックスだったけどカピバラさんは終了かな

    こげぱんの旅行記が楽しく実用性もありそうで良かった
    北海道編で乗っていた北斗星なくなっちまったけど

  52. 191 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:53:39.63 ID:akKpyp110

    日本お得意の殿様商売でカカオのキャラに海外の客取られたんだろ
    KPOPやパラサイトと同じやで

  53. 192 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:53:42.17 ID:zJX+b63f0

    キティとマイメロ以外はリストラしないと駄目だろ

    少子化で売上減るし、キャラクター多過ぎてコスト増。

    ぐでたまも流行ってんのか?

  54. 194 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:54:17.92 ID:Oh9D7hE1O

    デジタル関係弱いとどうにもならんだろ
    ポケモンのぬいぐるみに食いついてる子供とか多いし

  55. 201 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:55:48 ID:5V+ptDrq0

    「うちのタマ」なんちゃらって猫のキャラが好きだったんだが
    もう作ってないようだな。

  56. 203 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:56:12 ID:OX+FdIdo0

    ビッチキティのユーチューバーは
    しょっぱなからみんな仕事を選べって言うけど〜
    ってネタをいれてたのがちょっと面白かった

  57. 204 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:56:19 ID:W9/v6qHG0

    >>55
    すみっコのグッズがないとかすみっコの公式Twitterやサイト見てサンエックス通販で買えとしか言いようがない

  58. 211 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:57:35 ID:MKjJsZJ30

    >>194
    マホイップとかいうサンリオまがいの顔したキャラおるしなw
    女児がが食いついてる

  59. 217 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:58:27 ID:Iixvu40u0

    でも最近見たキャラクター売上ランキングだとキティちゃんはポケモンに次ぐ2位だったけどな
    https://i.imgur.com/ZpHBRMu.jpg

  60. 218 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 10:58:52 ID:IFJrt83A0

    5歳までの乳幼児とその母親を取り込まないとどうしようもない。
    マーケティングの失敗。

  61. 224 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:00:12 ID:pusmMBAx0

    好きな人は好きだから手を広げすぎず一部のマニアを大切にしてれば安定じゃない?

  62. 257 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:07:29 ID:nJ6Kb+od0

    >>223
    そしてサンエックスのすみっコぐらしへ
    年長から小2くらいまでの女の子へはすみっこぐらしプレゼントしとけば間違いない

  63. 260 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:07:44 ID:9wkFc50N0

    >>211
    マホイップかわいいよなあ
    どろどろに溶けて防御上げる見た目に反した害悪型性能も近頃のサンリオみがある

  64. 264 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:10:34 ID:IFJrt83A0

    >>253 あれはゲームを売るためのキャラクタ戦略だから
    いちおう理にはかなってるね。スターシステム。そのかわり
    あたらしいキャラの提案がほとんど難しい。

  65. 268 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:12:14 ID:FcRB3J4u0

    >>259
    サンエックスは数字出せないキャラクターを冷徹に切り捨てるからなあ
    モノクロブーとか復活させて欲しいけど

  66. 277 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:15:04 ID:MKjJsZJ30

    >>230
    女がメインターゲットの商売がキモオタ御用達ゲームとコラボなんて誰得
    ガンダムの方はまだ腐女子がついてるだけマシ

  67. 308 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:24:43 ID:KnoIgLs20

    >>14
    フルアーマーユニコーンガンダムっぽいけどよく見ると列車が変形するタイプのロボット?

  68. 317 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:26:39 ID:Kkl428/I0

    >>309
    違う
    見境なくやり始めてから業績が良くなったの
    そこから落ちてるって話

  69. 320 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:27:16 ID:zd+WBoY10

    >>306
    どういうわけかDQN女が多いよな
    うちはねーちゃんがいたから昔のキティ絵本とかおもちゃあったけど
    あの頃の方キティちゃんの方がいいわ

  70. 322 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:27:57 ID:kfMijFgh0

    仕事で関係があったのでサンリオエキスポ行ったことあるけど
    招待者なのか関係者なのかはわからんが
    来てる女が大抵心に闇を抱えてそうなやべぇオーラ纏ってて怖かった
    目つきとかリアクションとか明らかにおかしいの
    そんなヤツらに支えられてる企業だぞ

  71. 330 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:30:15.71 ID:xnFP31a90

    仕事で関係があったのでサンリオエキスポ行ったことあるけど
    招待者なのか関係者なのかはわからんが
    来てる女が大抵心に闇を抱えてそうなやべぇオーラ纏ってて怖かった
    目つきとかリアクションとか明らかにおかしいの
    そんなヤツらに支えられてる企業だぞ

    >>322
    キティ可愛い
    →キティ好き
    →私、可愛い

    とまあ
    こんな感じだろ

  72. 339 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:32:18.32 ID:2QP1bBW30

    仕事で関係があったのでサンリオエキスポ行ったことあるけど
    招待者なのか関係者なのかはわからんが
    来てる女が大抵心に闇を抱えてそうなやべぇオーラ纏ってて怖かった
    目つきとかリアクションとか明らかにおかしいの
    そんなヤツらに支えられてる企業だぞ

    >>322
    キャラクタービジネスってそんな感じだろ
    ポケモンも子供向けのイベントで暴走するヤバい大人とかたくさんいるし

  73. 357 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:38:55 ID:IelukhaR0

    >>336
    サンエックスは商売うまいから
    たれぱんだが流行したけど落ち目になったらさっさと切ってリラックマ押し
    リラックマ終了しかけたらすみっこぐらし

  74. 370 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:42:35 ID:Dvt+ymGv0

    >>361
    ショーバイロックはサンリオか
    でも、サンリオでギターやドラム出さないだろ

  75. 407 :名無しさん@1周年:2020/02/17(月) 11:57:36 ID:dBzGjc8J0

    >>398
    小保方は嫌いだけどこの人がムーミングッズ宣伝したおかげで
    公式がいっぱいグッズ出そうとしたり店が仕入れてくれるようになったのは感謝してる